全球经济的震荡导致需求急剧下降，疫情的发生则让消费者和品牌加速拥抱数字化，但整体来看，强者愈强依然是不变的法则，一些足够灵活和提前布局线上市场的品牌也得到了弯道超车的机会。 Brand Finance在对全球50个服装品牌去年的业绩和影响力进行统计和评估后，于周四发布全新的2021全球最有价值服饰品牌榜单，受疫情影响，2020年至2021年间全球前50个最有价值服装品牌的总价值下滑8%至2764亿美元。
在总榜单中，Nike品牌价值连续7年蝉联第一，但下滑13%至304亿美元，位列第二的是Gucci，品牌价值下滑12%至156亿美元，入选前十的品牌依次还有Louis Vuitton、adidas、Chanel、Zara、优衣库、H&M、卡地亚和爱马仕，其中只有优衣库的品牌价值实现增长，上涨1.5%至130.71亿美元。
按涨跌额排名，去年跑得最快的是运动品牌FILA，品牌价值同比大涨68.4%至27亿美元，总榜排名从上一年的第50攀升至第33名，主要得益于中国市场的助力。据时尚商业快讯，FILA中国去年收入大涨18.1%至174.5亿元，贡献收入占安踏集团整体收入的49.1%，接近半数。
另据FILA Holdings公布的最新数据，2020财年FILA国际销售额同比减少9.3%至3.128万亿韩元约合183亿元人民币，毛利率下滑至49.3%，净利润大跌41.5%至1977亿韩元约合11亿元人民币。
其它运动品牌整体价值也呈增长态势，平均品牌价值增长9%，被开云集团剥离的德国运动服饰品牌Puma价值大涨25.9%，lululemon大涨12.9%，Timberland和Converse两个第一次冲进前五十的运动品牌价值增幅分别为47%和8%。
唯一的例外是adidas集团有意出售的Reebok，Brand Finance在对该品牌进行综合分析后得出，Reebok目前的品牌价值仅为7.33亿欧元，远逊于2006年时的17亿欧元。
LVMH是奢侈品行业的大赢家，旗下共有7个品牌入选榜单。除Louis Vuitton外，该集团旗下的Dior则是去年跑得最快的奢侈品牌，品牌价值增加13.9%，总榜位列第12名，其它依次为宝格丽、Givenchy、泰格豪雅，位列第49名的Loewe是首次上榜。
鉴于疫情期间消费者更倾向于购买头部品牌，Burberry、Ralph Lauren等第二、三梯队的奢侈品牌以及Coach、Michael Kors两大轻奢品牌表现均不及上年。
意大利奢侈品牌Valentino则逆势向前，史上第一次冲进前50，排名第45名。在截至去年12月31日的12个月内的销售额同比大跌28%至8.82亿欧元，但该品牌在中国和电商渠道的表现强劲，分别录得44%和62%的显著增长。
为更好地呈现行业整体发展趋势，Brand Finance根据品牌所属的行业、地区等也进行了比对。
按行业分，奢侈品牌整体价值下滑9.7%至998亿美元，运动服饰减少6.9%至682亿美元，快时尚下跌6.7%至440亿美元，手表、配饰和珠宝下跌3.9%至354亿美元，设计师品牌价值大跌13.3%至139亿美元，内衣业务表现最差，大跌19.3%至62亿美元，唯一录得上涨的是鞋履，同比增长8.7%至50亿美元。
按地区分，美国共有16个品牌上榜，整体价值大涨27.6%至763亿美元，涵盖Chanel、爱马仕和Louis Vuitton等头部奢侈品牌的法国虽然只有7个品牌入选，但整体价值大涨23.3%至644亿美元，意大利同样上榜了7个品牌，价值却只录得323亿美元，约为法国上榜品牌总价值的一半。
中国品牌在榜单中占据了4个席位，分别为位列总榜第14名的周大福、排名从上一年的第18上升至第17名的安踏、第41名的老凤祥和首次上榜的国内羽绒服品牌波司登，去年该品牌价值大涨39%至15亿美元。
Brand Finance还根据营销投资、客户熟悉度、员工满意度和企业声誉等因素评估得出五个最具实力的品牌，第一名是劳力士，品牌强度指数BSI几乎与上一年持平录得89.5，紧随其后的是近年来的最大黑马Moncler，指数提升至87.4，Gucci则下滑2.5至87.1，Nike也减少0.6至87.1，爱马仕上涨至85.8。
整体而言，在残酷的奢侈时尚行业，一切资源仍在加速向头部汇聚，但抱紧中国市场似乎已成为一个公开的超车秘诀，业内预计中国有望在2025年成为全球奢侈品市场份额最大的市场。 来源：时尚头条网 |
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