微信登录
注册忘记密码

世界华人全球网-阳光分享

热搜: 活动 交友 discuz

城市大秀场

查看: 3852|回复: 0

定制写一篇糖果营销策划书

  [复制链接]

1650

主题

1680

帖子

2万

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
21228
发表于 2024-9-20 07:01:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
糖果营销策划书

1. 市场分析
背景概述:随着消费者健康意识的提升,糖果市场正经历从传统高糖向低糖、无糖、功能性糖果转型的变革。同时,个性化、创新口味及环保包装成为新的消费趋势。年轻一代(尤其是Z世代)追求新奇体验,对社交媒体上的网红产品兴趣浓厚,为糖果市场带来新机遇。
目标市场:主要定位于15-35岁的年轻消费群体,包括学生、职场新人及追求生活品质的年轻家庭。这部分人群注重健康、追求潮流,愿意为独特的口味体验和品牌故事买单。
竞争分析:市场上已有众多糖果品牌,如徐福记、阿尔卑斯、玛氏等,它们通过多年的品牌积累占据了较大市场份额。新兴品牌则通过创新口味、健康理念及社交媒体营销迅速崛起。我们的策略是差异化竞争,强调产品的独特性、健康属性和情感连接。

2. 产品定位
产品定位:打造一款集健康、创意、趣味于一体的“乐享轻糖”系列糖果,主打低糖、无添加人工色素及防腐剂的卖点,同时融入传统文化元素与现代创新口味,满足年轻消费者的多元化需求。

3. 品牌塑造
品牌理念:“乐享生活,甜蜜无负担”。强调品牌不仅提供美味的糖果,更是一种健康、积极、快乐的生活态度。
品牌形象:设计清新、活泼的品牌视觉系统,包括LOGO、包装、官网及社交媒体界面,传递年轻、时尚的品牌形象。

4. 产品策略
产品线:初期推出三款主打产品——经典回味(传统口味低糖版)、创意混搭(新奇口味组合)、健康守护(添加维生素或膳食纤维的功能性糖果)。
产品升级:定期推出季节限定款或节日特别版,保持产品新鲜感。

5. 推广方案
KOL/网红合作:与美食、生活方式领域的知名博主合作,通过试吃评测、开箱视频等形式扩大品牌影响力。
社交媒体营销:利用微博、抖音、小红书等平台,发布创意内容,开展话题挑战,增加用户互动和品牌曝光。
线下活动:在大学城、购物中心等地举办品牌快闪店、糖果制作体验活动,增强消费者体验感。

6. 渠道布局

发表回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册 微信登录

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表